¿Cuáles son las diferencias entre SEO, SEM y SEA?

SEO, SEM y SEA son tres acrónimos muy comunes en el marketing digital, pero a menudo se utilizan mal.

Más concretamente, son actividades web esenciales que tienen todas el mismo objetivo: aparecer en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico hacia su sitio. Sin embargo, el camino que recorren para llegar allí es significativamente diferente.

En este artículo queremos aclarar y explicar las diferencias entre SEO, SEM y SEA. Además, queremos darte algunos consejos para que les saques el máximo partido.

¿Qué son el SEM y el SEA?

El acrónimo «SEM» resume el término más amplio de marketing en buscadores. Originalmente, era un término genérico para todas las actividades destinadas a la publicidad de su propio sitio web. En concreto, cualquier acción (de pago u orgánica) que tuviera como objetivo dar más visibilidad al contenido y conseguir más tráfico de usuarios. Sin embargo, como suele ocurrir en el lenguaje cotidiano, algunas palabras tienden a adoptar otros significados. De hecho, hoy en día el término SEM se utiliza para referirse únicamente al patrocinio. Se trata de campañas publicitarias de pago que pueden crearse para Google (con Google Ads) o para otros motores de búsqueda.
El acrónimo original para la compra de espacio publicitario en la SERP (página de resultados) era «SEA», un acrónimo de Search Engine Advertising (publicidad en motores de búsqueda). Con los años, esta distinción se ha ido difuminando hasta desaparecer casi por completo. Por lo tanto, en este artículo sólo utilizaremos el término SEM para referirnos a las actividades publicitarias de pago, en contraposición a las actividades gratuitas de optimización de motores de búsqueda.

¿Qué es el SEO?

«SEO» es otro acrónimo y se utiliza para referirse a la optimización de los motores de búsqueda. Este término engloba todas las actividades de optimización de contenidos. Su objetivo es mejorar el posicionamiento en las SERP de sus propias páginas sin la inversión económica en publicidad de pago.

Las dos principales diferencias entre SEO y SEM

Una de las principales diferencias entre el SEO y el SEM es el coste. Mientras que en el SEM hay anuncios pagados, en el SEO las intervenciones de contenido no requieren ningún presupuesto, salvo las horas que hay que invertir para hacerlas.

Sin embargo, al mismo tiempo, el tiempo de efectividad de ambas estrategias es muy diferente:

  • El SEM le ofrece una visibilidad casi inmediata, definida en función del tipo de anuncio y del presupuesto fijado.
  • El SEO requiere una actualización constante y un plazo más largo. Sin embargo, si se hace correctamente, permite obtener resultados más duraderos.
¿Qué te ha parecido? ¿Conocías la diferencia? ¡Déjalo en comentarios!

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