Es una tarea minuciosa que requiere un uso hábil de la gramática, la sintaxis y el vocabulario y, por último, una elección consciente de la estructura del texto. Y por cierto: ¿cómo y cuál elegir para hacer llegar nuestro mensaje?
Según Egon Werlich, existen cinco tipos de textos, cada uno de ellos compuesto por diferentes géneros:
Para elegir la estructura de un texto, es fundamental tener claros estos 4 elementos:
¿Quién participa en la comunicación: niños, jóvenes, profesionales, aprendices, adultos, con qué nivel de educación o (in)formación?
¿Cuál es el tema de la comunicación: un producto que acaba de aparecer en el mercado? la nueva funcionalidad de un producto? un servicio innovador? la empresa en carne y hueso? un premio prestigioso?
¿Cuál es el objetivo de la comunicación: informar? educar? persuadir? involucrar? instruir?
¿Cuál es el medio utilizado para difundir la comunicación: medio tradicional? medio electrónico? ¿Qué es? ¿El periódico? ¿Las redes sociales? ¿El blog de la empresa? ¿La página web?
Nota: puedes utilizar diferentes tipos de estructuras para construir el esqueleto de tu texto: por ejemplo, una novela puede estar compuesta por partes narrativas y descriptivas para evocar escenarios y situaciones, mientras que un artículo periodístico puede estar compuesto por partes informativas y narrativas para enmarcar de forma creativa los acontecimientos narrados.
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