El email marketing, si se hace bien, es una forma fiable y rentable de generar clientes potenciales y atraer a personas valiosas. Por supuesto, esto no puede hacerse sin una estrategia básica que cree una verdadera relación de confianza entre la empresa y el cliente potencial. En este artículo encontrará 16 consejos para un marketing por correo electrónico eficaz.
1. Nunca compres listas de contactos. De acuerdo con la normativa GDPR, debemos ser muy cuidadosos para enviar comunicaciones por correo electrónico solo a personas que den su consentimiento explícito. El éxito de las campañas de correo electrónico depende de una tasa de apertura «saludable»: esto significa que si el contacto al que has enviado una comunicación ha sido comprado, no tendrá ningún interés real en abrir el correo electrónico, y el rendimiento de la campaña caerá en picado.
2. Evita la falta de respuesta en la dirección de correo electrónico del remitente. Es contrario a la ley utilizar las palabras «sin respuesta» o una frase similar en lugar del nombre del remitente en la dirección de correo electrónico (por ejemplo, noreply@ejemplo.com). Esto impide que el usuario responda, lo que debería poder hacer siempre.
3. No utilices más de 3 fuentes. Un correo electrónico claro y despejado conseguirá sin duda muchas más conversiones. No utilices más de 2, máximo 3 fuentes o caracteres para evitar el riesgo de que el lector se vaya inmediatamente.
4. Optimiza la vista previa del texto. Las líneas de la vista previa deben captar la atención del usuario y atraerlo a abrir el correo electrónico. La personalización de esta parte del texto es esencial para mejorar el rendimiento. HubSpot, por ejemplo, permite hacer esto directamente desde el backend de su software de email marketing.
10. Realice pruebas a/b con diferentes líneas de asunto y CTA. Si la tasa de apertura y el porcentaje de clics no aumentan, hay dos posibilidades:
En primer lugar, intente actuar sobre el segundo punto haciendo una prueba a/b; si esto no funciona, tiene que trabajar en su lista de contactos.
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